宋书玉:漂流瓶酒是白酒行业做出的重要尝试

时间:2020-01-31 04:12来源:供求信息
提起漂流瓶,80、90后的年轻人一定很熟悉,这正是互联网大佬腾讯旗下的一款社交游戏名称,不过近日漂流瓶却被一家酒企抢注为白酒商标。昨日,时尚白酒漂流瓶上线仪式在京举行,

   提起漂流瓶,80、90后的年轻人一定很熟悉,这正是互联网大佬腾讯旗下的一款社交游戏名称,不过近日漂流瓶却被一家酒企抢注为白酒商标。昨日,时尚白酒漂流瓶上线仪式在京举行,7月22日,这款以时尚为卖点的白酒在酒仙网上开始预售。

  

   活动主办方称,漂流瓶酒的上线不仅标志着时尚白酒从一个促销噱头成为了独立的酒类新品种,也标志着中国白酒行业在运行上悄然向互联网倾斜。

  

   在白酒市场的牛市期间,白酒市场的风向标完全一致,传统白酒的高广告、高毛利、深渠道等路数几乎为每个厂家所采用。但随着近年白酒市场的整体转弱,如何恢复白酒市场的繁荣成为了白酒领域内部的重要分歧。

  

   据悉,在白酒面临大转折的这一时期,时尚白酒作为一种重要探索,受到越来越多的人关注。截至目前,很多酒厂都在开发针对80后、90后的酒品。对此,中国酒业协会副秘书长兼白酒分会和市场委员会秘书长宋书玉认为,随着白酒行业深度调整期的到来,中国白酒对年轻消费群体的吸引始终乏力。此次瞄准80、90后的时尚白酒漂流瓶酒产品无疑是目前为止白酒行业做出的重要尝试,漂流瓶酒的上线仪式标志着时尚白酒作为白酒一个新品类的正式开始。

  

   活动上,漂流瓶商标拥有者、生产者献王酒业董事长王占芳表示,未来五年内漂流瓶酒的销量会超过茅台,成为白酒市场的另一端。因为80、90后消费者是伴随着可乐和互联网成长起来的,他们对于传统白酒基本没有兴趣,而带有时尚及娱乐色彩的红酒、洋酒等,其高昂的价格又让这个消费群体望而却步。随着时间的推移,80、90后消费者话语权将逐步增加,因此大量的传统白酒厂家会面临危机,在未来的白酒市场,以漂流瓶酒为代表的时尚白酒将成为消费主流。

  

   白酒专家司圣国认为,电子商务的出现深刻改变了酒类行业的运行规则。酒厂过去新上市一款酒后,往往需要五六年才能看出酒的好坏。而在电子商务时代,一款白酒上线后一周之内就能测试出酒的好坏,进而判断其是否能够畅销。酒类电子商务企业庞大的数据库使得酒类精准营销成为现实,对于漂流瓶时尚白酒,酒仙网通过调查和试销售,证实已经具备了畅销的潜质。
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