国产葡萄酒商国际化路径渐宽

时间:2020-02-05 06:56来源:供求信息
2006年,张裕在欧洲的成绩可以用五个首次来概括:首次进入3000多家欧洲超市、首次进入欧洲邮购销售系统、首次进入欧洲葡萄酒专卖店、首次进入欧洲五星级饭店、首次进

  2006年,张裕在欧洲的成绩可以用五个“首次”来概括:首次进入3000多家欧洲超市、首次进入欧洲邮购销售系统、首次进入欧洲葡萄酒专卖店、首次进入欧洲五星级饭店、首次进入德国汉莎航空公司的头等舱.

   在3月23日糖酒行业盛会重庆糖酒会召开前夕,国内葡萄酒国际化先行者——烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司对外宣布,作为实施国际化战略的重要年份,2006年张裕创下中国葡萄酒出口最大订单的纪录。同时,海关总署的最新统计数字表明,随着中国进口葡萄酒关税的进一步降低,以欧洲品牌为代表的洋葡萄酒正逐步加快进入中国的步伐,其增速高达300%。业内人士认为,这种对比意味着中国葡萄酒正在发起对欧洲主流市场的强势反攻.

  

   据张裕在欧洲的最大代理商德国TXB公司透露,2006年张裕在欧洲的成绩可以用五个“首次”来概括:首次进入3000多家欧洲超市、首次进入欧洲邮购销售系统、首次进入欧洲葡萄酒专卖店、首次进入欧洲五星级饭店、首次进入德国汉莎航空公司的头等舱。同时公布的数据也显示,张裕在2006年以其4.75亿美元销售额位列全球第14位,而在2005年张裕全球排名第20位,仅用了一年时间就飞跃了6位。
与IT、家电等企业国际化定位低端产品不同的是,在葡萄酒领域,具有文化内涵的中国品牌在海外有着广阔的前景。据介绍,张裕目前出口欧洲的产品以张裕·解百纳为主,市场定价8欧元左右,处于中高档水准;而有些系列产品售价甚至能达到30欧元左右,在欧洲市场也属于高档产品。
据了解,欧美发达国家在防腐剂方面设有严格限制,因此中国葡萄酒除几个大品牌在欧洲市场有少量销售之外,其他中小品牌基本没有机会进入。在这种背景下,张裕成功以中高档产品的定位攻入德国、意大利、法国、奥地利、荷兰等14个欧洲国家。而此前,尽管中国葡萄酒在以往的各大国际级评酒活动中以其优异品质已得到不少殊荣,但却迟迟未在世界上最为主流的欧洲葡萄酒市场站稳脚跟。

  

   业内人士认为,张裕成功抢滩欧洲市场是去年张裕、王朝、长城三大葡萄酒商宣布启动国际化战略后,国内企业在全球主流葡萄酒市场——欧洲迈出的历史性一步,这意味着中国葡萄酒的品质及文化在全球范围内得到认可与接受。

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