双节将至 高端酒有望触底反弹

时间:2020-01-14 02:46来源:酒文化
高端酒有望触底反弹 今年中秋节的白酒市场很热闹。因为白酒销售向来前半年看春节,后半年看中秋。按惯例,每年中秋节前,白酒都开始步入销售旺季。 白酒销售专家肖竹青认为,

  高端酒有望触底反弹

  

   今年中秋节的白酒市场很热闹。因为白酒销售向来前半年看春节,后半年看中秋。按惯例,每年中秋节前,白酒都开始步入销售旺季。

  

   白酒销售专家肖竹青认为,中秋节是白酒市场触底反弹的好时机,尤其是高端酒。前段时间高端酒的振荡,主要是对渠道信心的丧失,出现大量抛货现象,但实际上,终端的刚性需求还是相当强的,比如,古典凤香刚刚在江苏徐州开了订货会,古典凤香是较高端的酒,每瓶价格为798元或者1298元,这样一个地级市的订货会,针对的不是渠道,而是民营企业家、个体户等个人消费终端,参会人数达到了500人,成交额有300多万,说明商用市场和民用市场,对高端酒还是有刚性需求的。另外,茅台酒的终端价格也在上扬,这些都是令人振奋的好消息。

  

  

  

  

   肖竹青表示,消费升级带来的刚需,将是未来中国高端白酒持续增长的一个很重要的力量。不过,中国酒业协会一位负责人表示,随着中秋、国庆的到来,高端白酒消费有望迎来一个小高潮。但仅靠节日经济,就让高端白酒走出低谷的可能性不大,毕竟整个行业的复苏和调整还需要一段时间。

  

   腰部产品走亲民路线

  

   肖竹青介绍,未来白酒发展中,腰部产品的发力,将是一个重要的支撑。因为,未来中国白酒将进入性价比时代,物美价廉的产品将受到消费者的欢迎。今年上半年,陕西西凤酒集团率先推出价位在100元至500多元之间的西凤古酒系列,随后,各个酒厂纷纷推出腰部产品,走亲民路线。

  

   今年7月,贵州茅台宣布下调汉酱、仁酒等系列酒的终端价格,将其价格下移至200元到500元区间。接着,五粮液又连续推出10多元到80元左右的绵柔尖庄以及200元至300元的五粮头曲。在两大龙头的带动下,泸州老窖、剑南春等也相继对旗下的腰部产品价格进行了调整。

  

   瞄准年轻人市场

  

   一位业内人士介绍,中国白酒长期脱离中国年轻人,70后、80后、90后对白酒表现出前所未有的冷淡,年轻时尚的产品定位严重稀缺,年轻消费群体断层的矛盾日益突出。随着年轻一代消费群体的崛起,中国白酒业要想与70、80后、90后新生代群体产生共鸣,突破目前消费断层所带来的市场僵局,必须为此做出转变。

  

   于是,今年上半年,宋河股份就先后推出嗨80和宋河扣扣两款瞄准80后、90后消费人群的时尚白酒。据说,宋河扣扣上线之后颇受欢迎,仅6天时间就预售出了10万瓶。今年6月底,河北献王酒业与酒仙网联手开发漂流瓶酒,瞄准新生代青年,意图打造中国第一时尚白酒。

  

   据了解,近期相继面市、走的也都是青春时尚路线的产品还有,剑南春推出的纯享21,泸州老窖推出的泸小二,红星二锅头推出的苏扁酒,河北三井酒业推出的三井小刀,湖南爱奋酒业推出的爱疯,汾酒集团斥巨资打造的杏花村3号酒等。

  

   在包装设计上,这些酒以香水瓶、水壶等瓶子为主,喝法上首创加冰、兑饮料、调鸡尾酒等多种饮用方式,价格基本在百元以内。(葡萄酒)
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