中国白酒行业已经进入性价比时代

时间:2020-02-05 06:56来源:酒文化
日前白酒调行业已经进入深度调整期,白酒行业回归理性市场,随之而来的,是各大酒企对于中端市场的积极布局。 五粮液9月再推新品 7月23日五粮液高调在成都推出五粮特曲、精品五

  日前白酒调行业已经进入深度调整期,白酒行业回归理性市场,随之而来的,是各大酒企对于中端市场的积极布局。

  五粮液9月再推新品

  

  7月23日五粮液高调在成都推出五粮特曲、精品五粮特曲、五粮头曲等三款新品,该三款产品价格集中在200-480元之间。此后五粮液加快了推出新品的步伐。最新消息称,9月初,五粮液将在成都再度举行新品发布会,推出包括35度、39度、42度五粮液及一款“五粮液2013中国梦特别纪念版”产品。

  

  郎酒各事业部抢占中端白酒先机

  

  从郎酒集团获悉,目前郎酒各事业部在继续根据市场需要开发新品,稳固原有消费群体,培育新兴消费型市场。

  

  其中,红花郎事业部将根据市场需求适当放开用于收藏及高端直接消费的酱酒订制。

  

  老郎酒事业部为丰富礼盒市场,把握市场细分机会,满足消费者节假日礼品赠送需求,已规划老郎酒经典礼盒及精品老郎酒礼盒,将于近期上市。

  

  郎牌特曲事业部在目前T3、T6、T9三款产品基础上,随着特曲市场氛围成型,进一步延长产品线。8月20日,郎牌特曲事业部在扬州发布了四款新品,分别是郎牌特曲鉴赏级、郎牌特曲尚品、郎牌头曲(蓝色款)以及郎牌特曲100ML的小酒(暂命名为小Q,小特);同时推出的还包括郎牌特曲T6两支装礼盒、郎牌特曲T3两支装礼盒装等不同包装规格的产品。

  

  流通事业部完成产品升级的如意郎、福郎上市。为满足人们理性消费需求,流通事业部全新打造的光瓶嘉宾郎上市。下半年起,流通事业部将陆续规划推出一款129ml浓香小酒、一款便宜盒装酒、一款红色包装低价位新如意。

  

  沱牌舍得将推“舍得酒坊”系列

  

  有消息称,沱牌舍得两款中档新品也将于近日推出。此次新推的两款产品为“舍得酒坊”系列,价位在200-300左右,目前正在进行全国招商。

  

  汾酒杏花村3号打“年轻牌”

  

  汾酒发布新品“杏花村3号酒”。主要面向70后、80后消费群体,打造“年轻态”白酒新派代表。杏花村3号将先推出2个系列产品,价格区间从100元到300元。

  

  各大酒企推出中端产品,发力腰部市场,实则也是其在行业调整期积极调整迎合市场的一个态度和举措。而从五粮液、汾酒等名酒企业的发力来看,中国白酒行业已经进入性价比时代,中档酒市场势必将迎来一场混战。

  

  白酒市场营销分析师、糖酒快讯网专栏作家杨治超表示,这一次白酒行业的深度洗牌,对社会、对白酒行业都有积极促进作用,大众消费永远是主流,不重视大众消费一味追求高端,那是脱离人民群众的行为,自然就不符合我国的国情,应该遏制,中低端白酒的发力成功证明白酒行业并没有因为高端市场出问题而整体一蹶不振,喝白酒的消费者没有变,变的只是市场的格局,让价格理性回归。

  

  而对于高端白酒的命运,糖酒快讯网专栏作家方胜认为,高端白酒在中国的运营从来都是违反市场的。因为三公导致的,任何商品高端一定有市场,但是市场一定是窄众的。一般来说高端都是纯手工而且限量很少的体现稀缺价值,按市场规律规模大的企业走中端和中低端量产,通过规模化降低成本实现利润,满足大众需求,而一些特色企业手工或者半手工限量面对特别人群来生产高端产品。所以高端白酒一定有需求,但是如果说还是茅台,五粮液,泸州老窖等批量生产的方式来占据,那么这条路是行不通的。除非类似三公这种靠利益输送,关系营销的特殊市场依然存在。

  

来源:第一白酒网

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