高端白酒量价齐跳水 春节不旺成定局?

时间:2020-01-12 04:21来源:酒营销
针对2014年春节消费旺季的到来,不少业内人士也纷纷看好中低端白酒和新推出的各类小酒。2007年,歪嘴郎作为郎酒集团的第一支小酒被推向了市场,来自郎酒集团的数据显示,2013年上

  针对2014年春节消费旺季的到来,不少业内人士也纷纷看好中低端白酒和新推出的各类小酒。2007年,“歪嘴郎”作为郎酒集团的第一支“小酒”被推向了市场,来自郎酒集团的数据显示,2013年上半年郎酒这款“小酒”销量增长超过30%,全年销售突破10亿元

  “三公消费的受限,高端白酒的断崖式下滑,未来城镇化的推进反而促成了小酒的兴起,只是此时的小酒不再是二锅头这样的老概念,而是更为时尚更为接地气。”白酒营销专家梁显彬表示,小酒更多的是面向80后、90后的消费者,他们在适量饮好酒的基础需求上,更希望追求时尚,因此把小酒当成时尚品、当成快消品来卖已经成为潮流。

  中低端白酒保持增长态势

  伴随中央厉行节约等政策的持续,高端白酒已经告别十年黄金时代,主打中低端白酒的公司则迎来“春天”。中国的白酒行业已从精英消费走向了大众消费的时代。

  2013年12月31日,顺鑫农业发布2013年度业绩预告:预计2013年归属于上市公司股东的净利润为1.89亿至2.26亿元,比上年同期增长50%-80%。顺鑫农业解释,2013年白酒销售市场扩大、销量增加是业绩大增原因之一。

  记者获悉,作为北京市顺义区龙头企业,顺鑫农业旗下最大业务是其白酒部分,2013年上半年白酒业务收入占公司整体收入的半壁江山。据悉,目前顺鑫农业拥有牛栏山“、”宁城“两款中低端系列白酒品牌。

  观察人士分析,牛栏山品牌白酒业务进入盈利快速提升通道,直接提升公司盈利能力,同时随着省外业务占比达到50%,全国化主导收入增长,省外低基数高成长将带来一个快速成长阶段。

  除顺鑫农业外,古井贡酒、青青稞酒、伊力特等大众消费白酒广受亲睐。以2013年前三季度业绩为例,白酒上市公司2013年三季报中,净利润增幅最大的为伊力特和青青稞酒,分别为29.92%和27.94%。

  实际上,从去年的行业表现来看,中低价位的大众酒不仅没有受到行业调整的影响,反而从消费升级中受益。未来伴随城镇化深入推进的带动,大众消费市场将成为白酒行业的增长看点。

  也有分析人士指出,1月份中低档白酒利好不断,春节旺季销售情况逐渐明确,中低档维持收入总体增长是较大概率;二三线白酒企业2014年业绩规划将会逐渐出台,恢复增长的概率较大;机构年度调仓,也会给低配的白酒带来一定机会。

  相关:贵州茅台股价创六年新低

  8日,贵州茅台、五粮液、泸州老窖等白酒个股盘中再创新低。截止8日收盘,贵州茅台报收于119.40元,跌幅0.96%;五粮液报14.47元,跌幅1.09%;泸州老窖收盘价18.23元,跌幅3.54%;水井坊收盘价9.62元,跌0.93%。根据东方财富网个股资金流显示,贵州茅台8日资金净流出0.06亿元,大单资金净流出0.27亿元,中单净流入0.04亿元,超大单和小单呈现净流入态势,8日累计成交额3.81亿元。就在前一交易日,贵州茅台公司股价跌破120元,并在盘中跌至119.20元的六年新低,令投资者不禁唏嘘。

  白酒个股8日整体下行,延续了2013年白酒行业整体走势。

  白酒行业另一个股水井坊,几近腰斩的股价把其推上了年度十大熊股的“宝座”。记者获悉,2012年最后一个交易日,水井坊的股价为19.37元;到2013年12月31日,公司股价跌到10.19元,全年股价达46.59%,也成为白酒行业熊股的第一梯队。

  实际上,2012年7月中旬,水井坊甚至创出32.16元高位股价,而到2013年12月底又抛出9.29元的地板价,股价下跌仅剩三成。

  而就在去年3月份,水井坊新帅James Michael Rice上任半年后,喊出“像卖快消品一样卖白酒”的口号,壮志可谓诚诚。不过,一年结束,这位新帅却交给股民一份并不漂亮的“成绩单”。

  虽然几大酒企尚未公布2013年报,但来自券商的信息并不乐观。根据平安证券研报,白酒净利估值双降,预计2013年一线白酒和非一线白酒净利同比降5.6%和28.0%,两者PE较12年底降36.2%和21.7%,一线白酒股价较2012年底下降39.8%,非一线白酒下跌43.6%。

  平安证券上述研报还指出,整风运动导致各级政府、国企、事业单位2014年元旦消费严重缩水,拖累茅台、五粮液等高档酒一批价持续低位运行,白酒春节不旺已成定局。

  南方日报

  

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