西凤酒上市在即

时间:2020-02-04 10:35来源:酒营销
8月3日,中国证券监督管理委员会官网预先披露了西凤酒首次公开发行股票招股说明书,这被看作是西凤酒正式上市前的重要一步。 据悉,西凤酒排在上交所申请上市名单的第80位,按

  8月3日,中国证券监督管理委员会官网预先披露了西凤酒首次公开发行股票招股说明书,这被看作是西凤酒正式上市前的重要一步。

  据悉,西凤酒排在上交所申请上市名单的第80位,按照每周10家左右拿到证监会IPO批文的速度,西凤酒将在年内拿到批文。这意味着西凤酒上市在即,四大名酒全部成为上市企业,而根据中国酒业的发展趋势,资本市场将加速向名酒靠拢。

  

  四大名酒最后一个上市企业

  

  西凤酒即将成为四大名酒之中最后一个上市企业,其上市之路历经八年,2009年,西凤酒改制重组正式启动后,通过两次增资扩股,引进了9家战略投资者,共募集资金10亿元,这被外界看作是西凤酒上市的重要契机。

  

  到2014年年初,西凤酒宣布重启上市,将上市列入公司日程规划中。曾有负责人表示,希望在2015年实现上市目标,并且已经开始着手选择券商,将上市规划细化落实。

  

  2016年4月1日,证监会披露《陕西西凤酒股份有限公司首次公开发行股票招股说明书(申报稿2016年3月23日报送)》,西凤酒上市进程终于有实质性进展。

  

  今年年初,陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长,陕西西凤酒股份有限公司董事长秦本平表示,2017年是西凤实现上市的重要一年。

  

  2017年2月份举行的西凤酒全国经销商、供应商表彰大会上,陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊表示,西凤酒上市工作进展顺利,或将于2017年下半年实现A股上市。

  

  据此次证监会网站披露的陕西西凤酒股份有限公司首次公开发行股票招股说明书(申报稿2017年5月26日报送)显示,西凤酒2014、2015年、2016年营业总收入分别为:33.21亿元、28.03亿元以及28.67亿元、归属于母公司所有者的净利润为1.30亿元、1.79亿元和2.68亿元。

  

  由此可见,2015年为西凤酒相对低点。2016年营业收入虽然不及2014年,但是净利润则高于2014年,这说明,在经过一系列的改革和产品结构调整后,西凤酒已经进入到了较佳状态。

  

  2017年,西凤酒在加速实施营销变革的同时,明显加快了外宣步伐。4月30日,周杰伦地表最强演唱会在西安举办,西凤酒赞助协办,首开2017年度娱乐化营销先河。此后,通过植入等方式,西凤酒与年度大戏《白鹿原》《那年花开月正圆》等展开深度合作,此外深度整合江苏卫视、东方卫视、爱奇艺、优酷等多种媒体,切入网络视频营销层面。

  

  7月11日,陕西西凤酒营销有限公司与体奥动力(北京)体育传播有限公司关于2017年国际冠军杯中国赛签约仪式在西安举行,西凤酒也正式成为了此次国际冠军杯中国赛区指定白酒品牌。

  

  业界认为,西凤酒密集推出体育、娱乐营销事件,是在为品牌造势,也是为上市营造良好的氛围。

  

  主力大商步入快车道

  

  西凤酒即将实现上市,与其合作的诸多大商也将搭上顺风车,驶上快车道。

  

  根据招股说明书的披露,总股数为40,000万股,涉及股东一共有30家,西凤集团以44.03%为控股股东。

  

  个人股东之中,王政委、董小军、郝海录、丁济民、衡英、马华、闫军、黄建柱、徐涛、田崇伟均为西凤酒经销商。企业股东之中,智德通、国花瓷同样都属于西凤酒重要的品牌运营商。

  

  陕西酒业人士认为,比照于其他上市酒企,西凤酒上市之后,将会为这些大商带来惊人的财富量。

  

  根据这次披露的情况,在报告期内,西凤酒前5大客户分别为:凤翔禧福祥商贸有限公司、陕西时尚六年酒品牌运营有限公司,销售达到57071.8万元;陕西恒威达科工贸有限公司、陕西恒丰酒业有限公司、陕西水凤科工贸有限公司,销售达到25655.18万元;陕西德宇酒业有限公司、西安盛昌酒业有限公司、西安天琪酒业有限公司、铜川市静宇商贸有限公司,其销售达到23014.94万元;陕西国花瓷实业有限公司、西安冠基商贸有限公司,其销售达到12830.30万元;成都聚多宝贸易有限公司,销售达到8228.46万元。

  

  业界认为,西凤酒多年来的运营模式,使其与大商紧密相连,形成了命运共同体。此番上市,借助于资本效应,名酒效应,将为诸多合作伙伴带来较大的增益。

  

  资本加速向名酒聚拢

  

  实际上,上市将加速西凤酒的发展,让西凤酒有更多资本用于产能扩增、市场营销方面。

  

  根据招股说明,西凤酒将计划募集15亿用于优质凤香型酒酿造及制曲技改、凤香型特色酒还陈化储存、营销网络及品牌建设、技术研发中心建设及仓储系统升级及信息化建设5大项目。

  

  招股说明书指出,公司采取的销售模式有利于销售渠道的快速扩张,借助经销商资源快速建立营销网络,提高公司品牌的知名度,扩大市场占有率。

  

  扩大域外市场也是西凤酒上市募集资本的重要目的,报告期内,西凤酒在陕西市场实现的主营业务收入分别占当年主营业务收入的比重超过 70%。不过,西凤方面指出,公司正在积极稳步开拓全国市场,报告期内来自省外市场的收入占比有所提升。

  

  业内认为,西凤酒顺利实现上市,将在资本层面实现飞跃,有助于西凤酒快速实施多项计划,实现名酒的扩张之路。

  

  实际上,作为四大名酒之中最后一个实现上市的企业,西凤酒虽然上的是晚班车,但是依然被市场看好,认为在名酒光环之下,其将拥有巨大的上行空间。

  

  四大名酒之中,其他名酒早已实现上市目标。1994年,山西汾酒、泸州老窖先后登陆资本市场,经过多年发展,实现了市值的高增长目标也在市场上实现了大的发展。

  

  2001年8月,茅台正式上市,从市值78亿元一路走来,2017年股价最高达到487.96元,市值5994.83亿元,成为名酒之冠。

  

  同处西部的金徽酒于2016年实现上市,位列四大名酒之一的西凤酒,也有望于今年年内实现目标。

  

  业界认为,名酒普遍为发展历史悠久、品牌形象绝佳、品质较高、资源稀缺的产品,在白酒市场日益集中化的趋势下,势必成为资本市场追逐青睐的目标,这也是业界对西凤酒上市讯息极为关注的重要原因。

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