白酒企业应正确解读新规

时间:2020-01-14 02:44来源:企业信息
分析人士指出,希望酒企能更加审慎的考虑提价行为,不要被短暂的利润冲昏头脑。提价是一把双面刃,如果涨价的幅度令消费者感到力不从心,势必只能减少白酒的消费量。而从当前

  分析人士指出,希望酒企能更加审慎的考虑提价行为,不要被短暂的利润冲昏头脑。“提价”是一把双面刃,如果涨价的幅度令消费者感到力不从心,势必只能减少白酒的消费量。而从当前扩大内需角度出发,日常消费品价格持续上升,似乎也不会是国家所支持的行为。

  国家税务总局近日发布《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》,规定自8月1日起,白酒生产企业销售给销售单位的白酒,消费税计税价格低于销售单位对外销售价格(不含增值税)70%以下的,消费税最低计税价格由税务机关根据生产规模、白酒品牌、利润水平等情况在销售单位对外销售价格50%至70%范围内自行核定。其中生产规模较大、利润水平较高企业生产的需要核定消费税最低计税价格的白酒,税务机关核价幅度原则上应选择在销售单位对外销售价格60%至70%范围内。

  此次消费税调整保持税率不变,但是将税基提高至出厂价的50%至70%,超出市场预期。其中,对规模较大和利润较高的大企业原则上提高至60%至70%。分析人士指出,此举将会增加国家财政收入,影响企业净利润,相对而言,一线白酒公司受到影响较二、三线白酒公司更大。与此同时,该政策将会诱使白酒企业通过产品提价来转移部分税负,从而降低对公司业绩的负面影响。

  有分析师指出,一线白酒品牌中,新增消费税对利润总额影响程度由大到小依次为五粮液、泸州老窖、水井坊、贵州茅台、山西汾酒。其中,如果按照70%核定,五粮液将新增消费税约7.47亿元,对利润总额影响程度约为31.1%。虽然此次政策力度超出预期,但酒企如果打算转移税负压力也并非难事,经测算,即便是盈利影响最大的五粮液,要想全部化解税收上涨压力,产品只需提价9.5%-12.3%即可实现,可见酒厂通过提价化解消费税影响的可能性较大。

  目前,各大酒商已蠢蠢欲动,提价箭在弦上。据媒体近期报道,部分地方的商场已将白酒价格上调,其中茅台、五粮液涨幅最大,最高达10%。零售商透露,目前卖场的存货很紧,因为不少经销商预料到白酒涨价,已经开始囤货。

  与之前烟草税上调,个别高档烟价随之上调一样,此次白酒企业提价似乎也是顺理成章,理由是通过提价消化税收调整影响,保证其利润。从这个角度来看,新消费税规定似乎成了酒企提价的助推剂。分析人士指出,当前对白酒提价的关注大多局限在新规定对酒企利润的影响,而误读了新政策的初衷,并有意误导消费者。

  据了解,“转移定价”一直都是我国白酒消费税执行过程中存在的公开秘密,相当一部分酒企将白酒低价出售给自己设立的销售公司,然后再高价出售给经销商,以此达到避税的目的,造成了国家大量税款流失。分析人士认为,此次对烟酒消费税的调整主要是针对税收征管中存在的问题,有利于打击关联交易和避税行为,使我国消费税税制更加完善。另外,烟酒属奢侈品的范畴,不少国家对烟、酒消费税的课征较重,以达到抑制消费的目的,而当前我国对烟酒的征税相对较低,此次通过调整,可更好发挥税收政策的调节作用。

  由此可见,虽然消费税新规的出台加大了白酒企业的经营压力,但其出发点是为了更合理的调整酒业营销结构,规范白酒生产企业的纳税行为,推动行业健康发展,同时也符合国际上的税制标准。

  白酒企业应正确解读新规,从自身上找问题,合理调整产业结构,以期获得更健康的发展,而不是首先想到通过提价来规避本需要自己承担的责任。
另一方面,一些白酒企业以新消费税为由进行“名正言顺”提价的行为,将所有税赋转嫁给消费者,无疑是对百姓民生的“倒逼”,令消费者的利益无端受到损害。有分析人士指出,高档白酒,由于有其独特的市场垄断性,几乎拥有市场自主定价权。例如:茅台、五粮液等名酒,轻轻松松地将消费税转嫁到消费者身上毫无问题。高端白酒涨价,必然会涉及中低档酒。喝高档酒的相对减少,喝中低档酒的人数增多,整个白酒市场能不水涨船高么?再者,在白酒消费税新政之下,中低档酒厂也同样面临成本上涨问题,整个酒类消费市场价格上涨将成必然。到最后,受损的只能是消费者

  随着8月1日税制调整执行日期的临近,白酒生产企业的表态吸引了各方的关注。据了解,当前部分市场上出现的涨价大多是经销商根据传闻采取的行动,酒企则显得异常谨慎,除山西汾酒以外,还没有任何一家正式宣布提价。分析人士指出,希望酒企能更加审慎的考虑提价行为,不要被短暂的利润冲昏头脑。因为“提价”是一把双面刃,如果涨价的幅度令消费者感到力不从心,势必只能减少白酒的消费量。而从当前扩大内需角度出发,日常消费品价格持续上升,似乎也不会是国家所支持的行为。

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