卢国利:白酒企业应该认真思考消费之间的关系

时间:2020-02-05 06:52来源:企业信息
7月23日,高炉家徽酒集团创时代创世纪唯变不变和谐窖龄酒新品发布会在安徽省蚌埠市举行,吸引了蚌埠地区数百名酒商前来参会。徽酒集团总裁卢国利在活动上分享了自己对互联网新

  7月23日,高炉家·徽酒集团创时代·创世纪·唯变不变和谐窖龄酒新品发布会在安徽省蚌埠市举行,吸引了蚌埠地区数百名酒商前来参会。徽酒集团总裁卢国利在活动上分享了自己对互联网新经济的观点。
 

  

  
 

  

  卢国利认为,必须要使用互联网工具与消费者发生强关系,才能实现商业的真正价值。他表示,消费者才是企业真正的上帝,这是亘古不变的道理。企业,尤其是白酒企业应该认真思考消费之间的关系,站在消费者的立场思考问题,认真倾听消费者需求,尊重消费者意志。在此基础上,依托于互联网新经济时代下,互联网已经深度植入人类社会方方面面的大背景,企业需要利用互联网工具,与消费者发生强关系,才能不被新时代下的消费者淘汰。
 

  

  

  

  

  

  高炉家目前用来沟通消费者的工具,是欢乐之家·红包游戏2.0版,是一个帮助用户沟通互动的游戏手段。该游戏通过输入酒瓶兑换码启动,要求至少十人扫码进入游戏,组成团队开抢红包。团队的总体成绩将决定红包大小,再按照成员贡献多少对红包进行分配。

  

  卢国利认为,白酒本是具有社交属性的饮料产品,加上红包游戏的关系拉近、关系互动,两者相得益彰,能有效达到分享、传递快乐的效果。从活动现场看,抢红包过程中,酒商们气氛相当热烈,即使是不认识的人之间,也会因为要凑满十人的战队而产生沟通,确有促进交融的效果。

  

  目前只是2.0版本,相对于传统酒企的因循守旧已经领先了一些,未来还会持续升级,持续领先。卢国利说。

  

  高炉家兴建于1949年,曾是徽酒中的王者,但在本世纪初期开始走下坡路,后来又遭遇经济下滑、行业调整的双重打击,一度被认为已经从徽酒板块中淡出。2015年起,高炉家以品牌为主、渠道为辅的运作思路作为指导,在互联网新经济时代的新起点下大胆运用互联网工具,在品牌沟通互动、渠道模式优化、企业内部组织管理等多方面进行了系统的创新与重构,再次走出一条通向成功的辉煌大道。

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